截至目前◈◈✿，iPhone 17系列好评如潮◈◈✿，网上甚至有人预言这将是苹果这几年新机发布成绩最好的一次◈◈✿。线上◈◈✿、线下乃至黄牛渠道都在沸腾◈◈✿，据悉◈◈✿，发布会前夕◈◈✿，iPhone17在闲鱼已有超40件商品在售◈◈✿，有1296位用户在闲鱼搜索iPhone17◈◈✿。

　　线上这边◈◈✿，苹果早早就做了“万全准备”◈◈✿，iPhone 17全球首发前一周◈◈✿，苹果宣布入驻抖音商城◈◈✿。事实上◈◈✿，过去很多年若白百草婚纱照◈◈✿，苹果在中国选择线年酷游KU游◈◈✿，天猫拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格◈◈✿。

　　京东则成为首个线上授权渠道若白百草婚纱照◈◈✿，拼多多以补贴形式合作◈◈✿，微信在2023年开启Apple Store小程序入驻……时至今日◈◈✿，苹果显然放下身段◈◈✿，除了抖音的店铺◈◈✿，在小红书开设了官方账号◈◈✿，主要介绍产品功能◈◈✿、新品发布会◈◈✿，粉丝已超过22万◈◈✿。

　　这两年◈◈✿，苹果在大中华区的地位显然没有从前那么风光◈◈✿，Canalys的数据显示◈◈✿，2024年酷游KU游◈◈✿，苹果iPhone在中国大陆市场的出货量为4290万台◈◈✿，相比2023年下滑17%◈◈✿，是前五大厂商中跌幅最大的一家◈◈✿。

　　随着iPhone 17的发布开售◈◈✿，苹果看似扬眉吐气◈◈✿，但“流量饥渴症”是否会痊愈◈◈✿，其实还有待商榷◈◈✿。

　　过去两年◈◈✿，这个曾以高端◈◈✿、科技为标签的品牌◈◈✿，在华市场份额增长放缓◈◈✿，消费者对其新品的热情不如从前◈◈✿，这种市场压力◈◈✿，让一向保持距离感的苹果不得不放下高冷◈◈✿，转而寻求更贴近消费市场的渠道◈◈✿。

　　抖音恰好契合了这一需求◈◈✿：既拥有短视频社区的强互动属性◈◈✿，能让苹果通过内容更自然地触达用户◈◈✿、拉近心理距离◈◈✿。又具备成熟的电商气氛◈◈✿，从种草到成交的链路完整◈◈✿。对于急需激活大中华区市场的苹果来说◈◈✿，堪称当下最适配的选择◈◈✿。

　　首先◈◈✿，抖音这些年在3C数码上的表现可圈可点◈◈✿。去年年货节期间◈◈✿，抖音电脑数码行业销售额同比增长197%◈◈✿，整个2024年◈◈✿，抖音上的3C电器品牌大概有90%的新品选择首发在抖音◈◈✿，对于S 级新品◈◈✿，抖音的整体打爆率达到 90%◈◈✿，A级新品打爆率达 80%◈◈✿。

　　其次◈◈✿，抖音直播电商已经有了强场景的转化能力◈◈✿，为品牌建立起一定的销售优势◈◈✿。数据显示◈◈✿，2024年抖音产业带商品中直播间销售额占比高达 63%◈◈✿，全年累计 5300 多万场带货直播促成交易◈◈✿，近15万款商品通过直播成为销售额过百万元的爆款酷游KU游◈◈✿。

　　一方面◈◈✿，抖音 6 亿日活用户看似是巨大流量宝库◈◈✿，但与高端品牌目标客群的错配◈◈✿，苹果想要触达的中产用户◈◈✿，可能正被平台上泛滥的“平替”“白牌”商品稀释注意力◈◈✿，2024年◈◈✿，新入驻抖音电商的中小商家数量相比上一年提升83%◈◈✿。

　　另一方面◈◈✿，抖音的消费心智正在悄悄发生变化◈◈✿，客单价持续下降◈◈✿，2023年◈◈✿，抖音电商商城和搜索的客单价还能达到100-120元◈◈✿，但到2024年就已经降至80多元◈◈✿，下滑幅度达30%-40%◈◈✿。

　　这种“水土不服”并非苹果独有◈◈✿，几乎成了高端品牌在短视频平台的共同困境◈◈✿。中产女性青睐的 Lululemon◈◈✿，其2024 年1- 6月抖音销售额仅6566万元◈◈✿，8月才勉强破亿◈◈✿，而在天猫◈◈✿，双11开卖半小时就轻松破亿◈◈✿。

　　同样的◈◈✿，COACH试水快手时若白百草婚纱照◈◈✿，除了首场直播有8.6万人次观看外◈◈✿，其余时间观看人数锐减至2万人◈◈✿，甚至同时在线人数也只有三位数◈◈✿。这不是品牌与平台不够努力◈◈✿，而是短视频的电商底色◈◈✿，始终与高端品牌想要的效果隔着一层◈◈✿。

　　早在2023年9月◈◈✿，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”◈◈✿，其性质为“Apple官方授权◈◈✿，抖音商城自营”◈◈✿。截至目前◈◈✿，这一店铺已经积累116.8万粉丝◈◈✿，累计售出106.6万件产品◈◈✿。四个型号的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台◈◈✿。

　　但作为对比◈◈✿，Apple产品京东自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上若白百草婚纱照◈◈✿。当前◈◈✿，iPhone 17在京东已是缺货状态◈◈✿，京东数据显示◈◈✿：预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全天◈◈✿。

　　天猫旗舰店的Pro Max机型甚至出现“瞬时空仓”现象◈◈✿；有意思的是◈◈✿，性价比上◈◈✿，拼多多百亿补贴专区已火速上线系列新品◈◈✿，成为目前全网已知降价力度最大的首发渠道◈◈✿；而抖音这边上架后◈◈✿，销量数据暂未公布◈◈✿。

　　另外◈◈✿，国内手机厂商早已重兵布局抖音◈◈✿，使其成为手机行业的必争之地◈◈✿。数据显示◈◈✿，2024年年货节期间◈◈✿，抖音整个手机品类全域 GMV 同比激增 107%◈◈✿，除了苹果之外◈◈✿，华为◈◈✿、小米◈◈✿、荣耀等头部品牌一同跻身 密集竞争◈◈✿。

　　更值得注意的是◈◈✿，在短视频的消费场景中◈◈✿，手机竞争已细化到单品层面◈◈✿：9 个销售额破千万的单品里◈◈✿，荣耀 Magic6 Pro◈◈✿、一加 Ace3◈◈✿、vivo X100 占据前三◈◈✿，形成了对高端及中高端市场的分割◈◈✿。

　　这意味着◈◈✿，苹果即便在抖音实现出圈销售◈◈✿，也要面对国内厂商的全价位段围猎◈◈✿，华为的技术◈◈✿、小米的性价比◈◈✿、荣耀的场景化营销都在抖音生态中快速起量◈◈✿，苹果想借抖音进一步稳住自己的地位◈◈✿，其实难度不比从前◈◈✿。

　　不可否认◈◈✿，苹果今年的诚意吊打往些年◈◈✿，发布会之后的几天◈◈✿，牙膏挤爆的iPhone 17标准版◈◈✿、更薄的iPhone Air◈◈✿、性能炸裂的A19 Pro……在社交平台开启刷屏模式◈◈✿，甚至有果粉盛赞其为“史上最强”◈◈✿。

　　就目前来看◈◈✿，各方对iPhone 17的期待不小◈◈✿，各大平台多款机型已经售罄酷游KU游◈◈✿，预测出货量基本超过了16◈◈✿。比如花旗亚洲供应链调研显示◈◈✿，预计iPhone 17系列2025年的出货量预期为8200万部◈◈✿，相比iPhone 16的8100万部实现小幅增长◈◈✿。

　　集邦咨询也预估◈◈✿，2025年iPhone 17系列出货量有望较iPhone 16系列于2024年的出货表现成长3.5%◈◈✿；Pro系列依然是市场销售主力◈◈✿，正式开启预售时◈◈✿，“苹果官网进不去”◈◈✿、“iPhone 17抢不到”冲上微博热搜◈◈✿。

　　实际上◈◈✿，标准版配备120Hz高刷屏◈◈✿，Pro 系列摄像头升级至4800万像素并采用贯穿式模组◈◈✿，新增的Air 系列以5.6 毫米厚度成为最薄 iPhone……从技术创新上来看◈◈✿，仍有一部分人认为iPhone 17的升级更多是填补短板◈◈✿，而非革命性突破◈◈✿。

　　数据显示酷游KU游◈◈✿，在 2025 年上半年全球高端智能手机市场里◈◈✿，苹果依旧占据首位◈◈✿，不过其同比增长率为 3%◈◈✿，其他品牌表现更为突出◈◈✿，三星同比增长 7%◈◈✿，华为同比增长 24%◈◈✿，小米同比增长 55%◈◈✿，谷歌同比增长幅度更是高达 105%◈◈✿。

　　同时◈◈✿，CIRP公布了一项关于美国智能手机市场的调研结果◈◈✿，苹果iPhone用户的品牌忠诚度在这两年大打折扣酷游KU游◈◈✿，从2021年的94%预计将在2025年下滑至89%◈◈✿，其他品牌的用户留存率呈现回升趋势◈◈✿，比如三星的用户留存率达到约76%的新高◈◈✿。

　　更关键的是◈◈✿，作为行业焦点的AI功能 Apple Intelligence 在中国大陆地区仍未支持◈◈✿，推迟至2025 年底且存在进一步延期可能◈◈✿。虽然当前行业期待的AI换机驱动力并未进一步显现◈◈✿，尤其是在苹果身上◈◈✿，根据CNET的一项调查◈◈✿，73%的iPhone用户对AI功能漠不关心◈◈✿。

　　根据预测◈◈✿，2025年全球搭载生成式AI功能的智能手机（GenAI智能手机）出货量将突破3.7亿部◈◈✿，在全球智能手机总出货量中的占比达到30%◈◈✿，中国市场AI手机份额也将迅速增长◈◈✿，到2027年占比将超过50%◈◈✿。

　　苹果在缺席的这段时间里若白百草婚纱照◈◈✿，不仅容易错失中国这一对AI手机感兴趣的重要市场◈◈✿，而且还要面临其他手机厂商对AI的猛烈追逐◈◈✿，据悉◈◈✿，华为Pura 80 系列已搭载盘古大模型3.0◈◈✿，小米澎湃OS 2实现系统级AI交互◈◈✿。

　　iPhone 17的“加量不加价”虽然备受好评◈◈✿，但2025年消费者在可选消费领域更注重性价比◈◈✿，对高价产品的支出愈发谨慎◈◈✿，瑞银在今年6月的调查显示◈◈✿，全球消费者计划换机周期已延长至31.1个月酷游KU游◈◈✿。

　　特别值得注意的是◈◈✿，美国未来12个月的购买意向大幅下降至37%◈◈✿。我国一样◈◈✿，艾媒咨询数据显示◈◈✿，在2024年中国智能手机消费者更换手机周期中◈◈✿，使用3-4年更换手机的消费者占比51.34%◈◈✿，使用5年及以上更换手机的消费者占比12.52%◈◈✿。

　　还有一点若白百草婚纱照◈◈✿，花旗在iPhone 17发布之前的调查显示◈◈✿，不少iPhone用户仍在使用iPhone 14或更早机型◈◈✿，旧机型的超长服役◈◈✿，叠加消费环境◈◈✿，使得 iPhone 17面临的不仅是市场竞争◈◈✿，更有旧机型形成的用户惯性◈◈✿。

　　苹果2025年第二季度财报显示◈◈✿，当期产品收入为666.13亿美元◈◈✿，上年同期为615.64亿美元◈◈✿；从产品构成上来看◈◈✿，苹果的营收大盘还是由iPhone拉动◈◈✿，2025年第二季度来自iPhone收入为445.82亿美元◈◈✿，较上年同期的393亿美元增长13.44%◈◈✿。

　　iPhone独大的格局背后◈◈✿，是其他核心产品线年第二季度◈◈✿，苹果来自iPad收入为65.81亿美元◈◈✿，较上年同期的71.62亿美元下降8.11%◈◈✿；来自可穿戴设备◈◈✿、家居和配件（Wearables, Home and Accessories）收入为74亿美元◈◈✿，较上年同期的81亿美元下降8.64%◈◈✿。

　　结构性失衡无疑放大了苹果的增长风险◈◈✿，即使iPhone系列火爆◈◈✿，也很难给苹果带来真正的增长周期◈◈✿，更何况◈◈✿，当前◈◈✿，全球智能手机市场的增长乏力已成定局酷游KU游◈◈✿，《全球季度移动电线年全球智能手机出货量预计同比增长只有1.0%◈◈✿。

　　花旗一则调研预测◈◈✿，苹果真正的增长或许来自三大产品发布◈◈✿：高级Siri◈◈✿、折叠屏手机和Vision Pro 2◈◈✿。

　　先看高级Siri◈◈✿，尽管AI在手机市场激起的价值众说纷纭◈◈✿，但在国际市场◈◈✿，高级Siri是苹果应对安卓阵营 AI 追赶的核心武器◈◈✿，在智能手机市场增速仅1%的新常态下◈◈✿，苹果正面临从硬件依赖向生态驱动的转型阵痛◈◈✿。

　　截至 2025 年 6 月◈◈✿，公司软件服务本季度收入依然有 274 亿美元◈◈✿，市场一致预期（268 亿美元）◈◈✿。凭借 75.6% 的高毛利率◈◈✿，公司软件业务以接近 29% 的收入占比◈◈✿，产生了公司 47% 的毛利润◈◈✿。

　　再看折叠手机◈◈✿。对于苹果而言◈◈✿，折叠屏的目标直指商务人士和科技爱好者◈◈✿，这类人群对价格敏感度较低◈◈✿，但对产品创新溢价接受度高◈◈✿，与苹果的用户画像完美契合◈◈✿，这或许会成为苹果坚守高端市场阵地的支点◈◈✿。

　　数据显示◈◈✿，在美国◈◈✿，40%的iPhone用户对升级至轻薄或折叠屏机型非常感兴趣◈◈✿。2025年◈◈✿，苹果虽还没正式发布折叠屏◈◈✿，但iPhone Air机型被视为可折叠iPhone的前奏◈◈✿，或将决定苹果在下一个十年的行业地位◈◈✿。

　　尽管初代Vision Pro因3500美元的高价和应用生态不足◈◈✿，2024 年销量未达 50 万台◈◈✿，但Vision Pro 2 显然承担起苹果从消费电子向空间计算转型的使命◈◈✿，并且IDC预测显示◈◈✿，2025年全球智能头显市场出货量将达1280万台◈◈✿，同比增长26%◈◈✿。

　　也就是说◈◈✿，Vision Pro 2的出现◈◈✿，或许能为苹果开辟超越智能手机周期的增长空间◈◈✿，只不过◈◈✿，真正的增长周期从来不是依赖某款明星产品的爆款效应◈◈✿，而是要取决于能否形成“AI 赋能 —形态创新—场景拓展”的协同效应◈◈✿。

　　具体来看◈◈✿，高级 Siri 作为生态中枢◈◈✿，为折叠屏的多任务交互和 Vision Pro 的空间体验提供智能支撑◈◈✿；折叠屏的形态创新则填补了手机与平板之间的产品空白◈◈✿，创造新的使用场景◈◈✿；Vision Pro 2 则代表着未来计算形态的探索◈◈✿，其积累的空间交互数据将反哺 AI 算法迭代◈◈✿。建筑装饰五金◈◈✿，酷游KU游◈◈✿。KU游官方◈◈✿！媒体报道◈◈✿，